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46- Artículo científico

Aplicación de los Ejercicios de Estilo en la mejora de la marca personal de un redactor creativo

por Oscar Arenas Larios
Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la UAB
Máster en Psicocreatividad por la UAB

La intención primaria de este artículo es ni más ni menos que ahondar en las investigaciones de Queneau (1979) y Lluís (2010) en términos cuantitativos. Existen datos sobre las máximas variaciones posibles que puede alcanzar un mismo texto a través de un mismo autor, pero sin embargo la hipótesis de trabajo adoptada quiere ahondar en cómo esas posibles variaciones pueden ser útiles en un campo no estrictamente literario como en el caso de la redacción publicitaria. Además, se pretende incorporar variables de medición social online en el estudio, ya que los textos serán valorados a diario por los seguidores del experimento en las redes sociales y también quedará abierta la posibilidad de recibir propuestas.

Antecedentes

El experimento surge de la experiencia profesional del autor de la investigación como redactor creativo durante un año y cuatro meses y de su posterior situación de desempleo. Conocedor de Queneau (1976) y Lluís (2010) en lo literario pero también consciente de experimentos parecidos en otras vertientes como los de Slanka (2008) o Madden (2006), la aplicación de los ejercicios de estilo como campo de ejercicio para la redacción creativa, parecía un camino obvio para conseguir trabajo.

Diseño

Estamos ante un caso protoexperimental en el que el registro a diario las características de la entrada, se cruzará con el número de visitas obtenidas directamente a través de Facebook y Twitter y tratará de establecerse la repercusión que eso puede tener en el futuro profesional del investigador. Hay que admitir posibles problemas en cuanto a la medición de resultados, ya que el investigador es muy joven y quizá eso represente una variable extraña que frene su contratación. Por no hablar de posibles campañas de promoción en medios o envíos directos a empresas.

Resultados (a día de hoy)
86 likes en Facebook
70 seguidores en Twitter
24 propuestas
Dos apariciones en los medios
Cero acciones de promoción formal
Artículos más virales: 5- Mariano Rajoy y 21-Malentendido
Alta correlación con visitas al book

Discusión

Estamos hablando de un experimento aún en curso y esto es solo una primera valoración y hay que enfatizar la provisionalidad de esos resultados a nivel descriptivo. Al final, si hay alguna crítica posible es que cualquier medida depende de la solvencia en redacción del investigador, para lo que son necesarias propuestas de sus lectores.

(Otra idea de Belén Estrada.)

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44- Pedro Almodóvar (+18)

Hola soy Pepi en este momento no estoy. Deja un mensaje después de…

Ay, señora Pepi, soy la Gregoria, la portera. Que yo le tengo mucha ley a usted y necesito que me diga que hacer con unas cosillas suyas que tengo por aquí, a ver, el picardías que le cayó por el patio de luces, que ya lleva tantos días aquí que se va a poner amarillo como el papel pintao de las paredes… y eso que el picardías es negro, bueno, que cuando lo va a recoger usted. Ya me dice.

Lo otro parece más urgente… que un chico ha dejao aquí en la portería unos papeles preguntando por usted y yo claro, no le iba a decir si usted vive aquí o no, que yo soy muy discreta, ¿sabe? Así que los he cogido como sí nada, pero claro, como parecía majete y formal, pues digo voy a dejarle el recao, no vaya a ser que.

Es un sobre… En el remite pone Oscar Arenas Larios, redactor creativo. Me da coraje que no pueda ser del trabajo de usted, que no sea algo importante. Mire, si no le molesta yo lo abro y le digo a usted lo que hay dentro, así me quedo más tranquila y ya, si es importante, viene usted a recogerlo cuando pueda. Mire, hay uno, dos tres… Uy, que barbaridad… Cuarenta y cuatro cartas. ¿Qué? Un momento señora Pepi.

¿Qué te pasa Lucía? ¿Que los rulos qué? No sé dónde los has puesto. Para qué los quieres, si ya no se lleva la permanente de hace lo menos 20 años. ¿Para qué? Uy niña, pero eso te va a rascar ahí abajo.

Mire, entre usted y yo, el chaval no estaba mal, era jovencito, a lo mejor un poco afeminao, a lo mejor era cosa de la camisa de flores, pero usted ya sabe que esos son los que después le meten más caña… ¡que una no es ciega, señora Pepi! Cómo se levantaba usted esa falda de volantes roja, yendo pal ascensor con ese truhán del pub de enfrente, el otro día… A ver, que pone aquí, uy dice que es licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas… Aquí una servidora sí le daba unas cuantas relaciones púbicas al mocetón este, que desde que mi marido no me toca ando como gata en celo arrimándome al gotelé de las paredes… Y que tiene un máster en no se qué, bueno ya sabrá usted lo que es eso. Pues que parece que quiere trabajar para usted, señora Pepi. Normal. Es que aún tengo en la memoria sus primeros anuncios, ¿eh? Que yo siempre llevo bragas, por aquello que dijo usted, del hagas lo que hagas.

 

Ay y ese del Ecce Omo también era muy bueno, ¿eh?

Bueno, déle una oportunidad al chico, ya que se ha tomado la molestia de averiguar dónde vive… y si ha logrado saber eso, que más no puede hacer… ¿No le da así como morbo eso de sentirse espiada? Ay, Luci no chilles tanto, ya te he dicho que te iba a rascar, a ver qué se va a pensar la señora Pepi.

Usted, póngase en contacto con él rápido, que estas cosas hay que zanjarlas cuanto antes mejor… Yo que sé a los yogurines, una puede llevarnos por dónde quiera y enseñarles bien. Incluso si les quita el virgo, lo mismo los tiene atados a la pata de la cama hasta la menopausia…

¡Señora Pepi! Qué disgusto… Ahora me ha venido a la cabeza quién es este chico. Estuvo la semana pasada llamándole al telefonillo varias veces, sin saber que lo tenía usted averiado. Yo no dije nada. Luego, me subí a comer y creo que se cameló a la Luci porque después me encontré la encontré babeando medio dormía el suelo y vi que faltaban sus cartas… Ay, no sé que pensar, señora Pepi, porque no le llama para aclararlo todo, que esto pinta muy malamente. Si usted no le dice nada, lo mismo se inventa otra locura que hacer mañana, dígale que escriba algo muy complicao, yo que sé, que usted tiene un pico de oro… Pero que no vuelva por aquí, que me da mal fario este chico, que quiere que le diga. Bueno llámeme sin falta. Ahora yo cuelgo que empieza mi programa de pasodobles y boleros favorito…

(Una propuesta de Patri Esteban)

 

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43- Pesimista

Adiós,

Empiezo despidiéndome porque no merezco que me sigas leyendo. No merezco ni que un correo mío entre en la carpeta de spam del servidor de tu agencia. No quiero que sepas me llamo Oscar Arenas Larios ni que jamás debería haber sido redactor creativo. Aunque podría parecer que busco trabajo por el hecho de haber escrito 43 cartas en mi camino de llegar a las 365… no es así. Es una penitencia que me he impuesto para resarcirme de mis escandalosas faltas de ortografía y para poner en evidencia mi patética habilidad de encadenar palabras. Si tuviera la habilidad de escribir como una persona (y no como un mono frente a un teclado) no tendría porqué entrenarme con tanto ahínco.

Reniego de mi carrera y de mis estudios, ¿para qué me va a servir la licenciatura en publicidad si la mayoría de grandes no han estudiado publicidad? Además, ahora resulta que si te licencias joven nadie quiere gente con poca experiencia. Y tú tampoco, así que ignorarme es la forma más fácil de evitar montar un número con esto.

No me entrevistes, porque lo que he hecho y lo que soy ya no se puede cambiar. Y de lo que puedo hacer, mejor no hablemos, ya verás que tampoco sería capaz de cumplir tus instrucciones… Si quieres probar a proponerme una carta, tampoco puedo prohibírtelo porque no tengo ningún tipo de autoridad, pero no te lo recomiendo, porque puede que desees arrancarte los ojos después.

Siento haberte hecho perder el tiempo.

(Otra propuesta de Marc Cartanyà)

 

 

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42- Texto de relleno

Hola Nombre Ejemplo,

Me llamo XXX y soy Escoger profesión. Estoy buscando trabajo en Insertar tipo de empresa y para ello he escrito esta lorem ipsum. Y seguiré escribiéndola de forma distinta cada día hasta llegar a las 365 para poner a prueba mi blablabla.

Sobre mí te puedo decir que cuento con Título obtenido en Especialidad terminado en Seleccionar año de finalización y además estoy cursando actualmente Título en curso en Especialidad. Tambien cuento con experiencia profesional concretamente: en Nombre empresa 1. Puede que mi perfil sea muy Z, por eso mi A y por mi B pueden compensar perfectamente este hecho.

Si me entrevistas podemos mis X año(s) de experiencia. Sin embargo, al final lo que importa es si seré capaz de hacer lo que tú me pidas. ¿Por qué no me propones un texto de relleno en el que redactar esta misma lorem ipsum para el día Fecha de hoy + 1?

Gracias por tu tiempo.

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41- Risto Mejide

Hablemos claro. Tú no quieres darme trabajo porque crees que los jóvenes de hoy en día somos unos capullos. Crees que nos falta compromiso. Y a ti no. Tú te comprometes con tus ideas y con tus pensamientos hasta tal punto que no renunciarás jamás a ellos. Vaya, un tipo de ideas fijas en la profesión de las ideas mutantes. Puede que al final tu único compromiso sea con una doble personalidad patológica.

Pero yo no soy psiquiatra. Yo soy un joven, un capullo, uno de esos chulos, de esos hedonistas, de esos insolentes que lo hemos tenido todo demasiado fácil. Hasta ahora… Porque también soy uno de esos que nos estamos comiendo los marrones que cagó tu generación. ¿Quién más podría venir a tirarte esto en cara a tu despacho? Yo tengo más bien poco que perder porque no me has contratado, ¿recuerdas? No tienes poder sobre mí. Y si quieres joderme, contrátame y empieza.

Total, ya sé lo que es estar jodido… porque no basta con una licenciatura, dos postgrados y un año y pico de experiencia en agencia para dejar de ser un joven capullo, ¿verdad? Sí, seguramente me falta experiencia, porque ya se sabe, salimos de la facultad creyéndonos que lo sabemos todo.

Bueno, no sé de dónde has sacado que me creo que lo sé todo. Pero para lo que nos ocupa sé dos cosas: que amo muchas de las tareas que me encargarás, tanto que podría trabajar gratis. Amo incluso que me mandes a la mierda, porque eso significará que te he molestado, que me has hecho más caso del que querías hacerme. Sin embargo ahí está lo otro que sé: que el mundo no se sostiene con amor.  Se sostiene con dinero y yo tengo que pagar mis facturas, como tú, así que agradecería tener una nómina, a ser posible con más de tres cifras a la izquierda de la coma. Sé que no me pagarás por la experiencia, pero págame por la falta de ella, por llegar fresco, sin compromisos férreos con mis ideas, sin la desidia de los años. Págame porque la única motivación de mi juventud es lo que me hace pegarte esta chapa y pegársela a alguien distinto cada día es un compromiso inquebrantable conmigo mismo.

Vaya… ¿he dicho compromiso? Sí, ¿no me digas que has sido tan ingenuo de creerte que de verdad no los tenemos? Me he hartado de ser un capullo a los ojos de gente demasiado comprometida con sus pensamientos, ya tengo bastante de tu mirada condescendiente, de tus bufidos de gato territorial. Y me voy a comprometer a lo bestia. No voy a gritar más que nadie, voy a gritar durante más tiempo que nadie: un año escribiendo chapas como esta cada día, demostrando a diario que si yo puedo hacer lo mismo pero distinto, vosotros podéis seguir trabajando igual, pero conmigo en el equipo. Pienso hacerlo 324 veces más. A diario. Préstame atención y acuérdate de mi nombre: Oscar Arenas.

Intuyo un cierto miedo en ti. Es el mismo que sentiste la primera vez que alguien que tomabas por imbécil, quizá un junior, te pasó por encima delante de la becaria que todo el departamento se quiere follar. Esos celos hacia la nada, ese pavor incontrolable a que la musa te deje por otro más jovencito. Es casi freudiano. Bueno estás de suerte. Además de comprometerme conmigo mismo, me he comprometido con mis seguidores y acepto sugerencias para escribir. Proponme algo para mañana, venga. Sería una putada quedarte sin ideas justo cuando con una sola podrías dejarme en evidencia, ¿no?

(Una propuesta de Mireia Marquès Bielsa.)

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40- Gitana de mercadillo

¡Que me lo quitan de las manos! Señora, señor… ¡TÚ, GUAPA!

Ven, ven, que metes una pinta de directora creativa que tira patrás. Te tengo aquí un copy jovencito jovencito, que ya ha acabao de estudiar, pero no su carrera, no, que me ha hecho un máster… Aaay, no te vayas mujer, ya verás, reina que no te engaño. Bueno, el máster no lo ha terminao, pero está a puntito… Y la carrera la tiene, ¿eh? Entre que lo contratas en tu agencia y que no, seguro que ya se lo saca, te lo prometo, que  yo no soy de las que engaña y si es mentira vienes aquí y preguntas por mí.

No te pongas así de seria, ya verás, que el chaval me tiene casi dos años de experiencia. Él te dirá que menos de un año y medio, pero yo sé que currelaba como pocos, así que es como si fueran dos. Que no es otro churumbecario, ya lo verás. ¿No crees en el destino? Yo sí y es que no hay más, que es que este copy es para tí, chiquilla, que yo lo sé, que el payo ha escrito 40 cartas pa demostrar lo que sabe de lo suyo… Eh, y de esto, te chantas la muí, pero que no parará hasta llegar a las 365 y si lo consigue, voy a tener problemas, porque otros me lo querrán chorar pa venderlo a precio alto, per aquí yo te lo dejo por lo que vale.

Mira, vente pacá, entrevístale, que te va a enseñar to lo que a hecho. Tiene muy bien amueblada la chola… y te va a hacer lo que le pidas, ya verás, tú dile  como tiene que escribir una cartica de las suyas y te la tiene aquí como un rayo.

¿Te mola? ¿Hablamos de parné?

Una propuesta de Marc Cartanyà.

 

 

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De Raymond Queneau, Estándares, Gremiales, Sin categoría

39- Director creativo*

Apreciado Oscar,

Gracias por tu carta y por tu interés. Supongo que eres consciente de la dificultad de conseguir trabajo en un departamento creativo. Sin embargo, vas por el buen camino. Muchos como tú mandan la carta, el paquete, el book, lo que sea, pero lo hacen una vez. En su cabeza ya han cumplido, pero la vida del publicitario es mucho más parecida a lo que tú haces: escribir una y otra vez. Sin entrar a juzgar el nivel de tus cartas (ya sabrás que el día a día de una agencia no me permite leerlas todas), creo que el simple hecho de escribir 39 veces lo mismo cambiando de estilo dice mucho de ti como redactor. Y que aspires a alcanzar una carta y un estilo diario durante un año, también.

Me ha sorprendido, aunque a otro nivel, que también te licenciaras en la UAB. Seguro que hemos compartido algunos profesores. ¿Siguen por ahí Noguero, Castellblanque, Tena, Roca…? Y no había oído hablar de tu máster pero me parece un perfil interesante… Creo que en el momento de pensar, nos quedamos en el brainstorming y ya, así que no me nunca está de más tener un cierto trasfondo psicológico en creatividad. Creo que he coincidido con alguno de tus excompañeros de OgilvyOne, pero con lo pequeño que es este mundo y con la locura que te propones, seguro que también oiré hablar de ti por otras vías.

Eso sí, quiero ser sincero contigo: un año y cuatro meses en una agencia no son nada aunque lo compenses con toda la motivación del mundo. Hay muchas soft-skills que se adquieren con el tiempo así que la experiencia, inevitablemente, cuenta. Sin embargo, estoy convencido de que, este experimento que te has montado, es una forma distinta de conseguir experiencia.

Buscaré un hueco para entrevistarte al volver de vacaciones, no lo dudes. No puedo prometerte nada, ya que también hay muchas cuestiones que dependen de la impresión que cause tu book o de la situación de la agencia. Pase lo que pase, hay algo de lo que no te vas a librar, porque además, me lo has pedido tú. ¿Por qué no haces una carta buscando trabajo como si la hubiera escrito yo mismo?

Gracias por contactar conmigo.

*Basada, cómo no, en las Subjetividades de Queneau.

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Estándares, Sin categoría

38- Legal

Reunidos en Barcelona, a 12 de agosto de 2013.

De una parte, Oscar Arenas Larios (de ahora en adelante el REDACTOR), mayor de edad, parado, y por otra El Lector de Esta Carta (de ahora en adelante el DIRECTOR CREATIVO), mayor de edad, director creativo de una agencia de publicidad.

Manifiestan:

1.1. Que el REDACTOR ha escrito hasta el momento 38 cartas de presentación para buscar trabajo.

1.2. Que todas las cartas son distintas entres si.

1.3. Que el REDACTOR alcanzará el total de 365 cartas manteniendo diferencias entre todas ellas.

2. Que la habilidad de producir distintas variaciones estilísticas es reconocible en un profesional de la redacción publicitaria.

3.1. Que el REDACTOR es licenciado en publicidad y que está en trámites de terminar un máster.

3.2. Que el REDACTOR tiene un año, cuatro meses y veinte días de experiencia en una agencia de publicidad multinacional con sede en Barcelona.

4. Que el DIRECTOR CREATIVO tiene plenos poderes para contratar personal para su departamento.

Y por tanto, acuerdan:

1.1. Que el DIRECTOR CREATIVO no tendrá en cuenta  la juventud del REDACTOR.

1.2. Que el DIRECTOR CREATIVO valorará la motivación y la voluntad de experimentación del REDACTOR.

2. Que el DIRECTOR CREATIVO entrevistará al REDACTOR cuando lo crea conveniente en un plazo inferior a 327 días naturales a contar a partir de la fecha de hoy.

3. Que el book del REDACTOR no es el requisito determinante para su eventual contratación.

4. Que el DIRECTOR CREATIVO propondrá un estilo para redactar su carta al REDACTOR para avaluar así su aptitud para trabajar bajo su mando.

Por lo que formalizan este contrato de experimentación lingüística en Barcelona a día 12 de agosto de 2013, acordando mantener todo lo expuesto en él hasta el 6 de julio de 2014.

En caso de incumplimiento de alguno de los puntos, este contrato quedaría anulado.

Leído y comprendido,

El REDACTOR | El DIRECTOR CREATIVO

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