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37- Psicología inversa

Apreciado,

Soy Oscar Arenas Larios y si por casualidad conoces mi faceta de redactor creativo, olvídala inmediatamente. Hace algo más de un mes inicié una campaña para encontrar trabajo llamada 365 formas de pedir trabajo. Seguro que no te importa, pero consiste en escribir una carta de presentación diaria, siempre con un estilo nuevo. Reconozco que este experimento puede inducir a error, así que te escribo para atajarlo: quiero pedirte explícitamente que no me contrates bajo ningún concepto. Argumentos no faltan: mi campaña es el colmo de la redundancia, ¿qué clase de alocado romántico se embarca en un proyecto así? Ya sabemos que la creatividad es probar cosas nuevas, claro, pero no es de recibo perder el tiempo en 37 variaciones de lo mismo: en una agencia hay plazos que cumplir. Unos plazos que no contemplan para nada la posibilidad de llegar a escribir algo en 365 estilos. Puede ser un record anecdótico, un ejemplo de superación de no sé sabe qué, pero el hecho es que, en este negocio, nadie ha hecho nada parecido, lo cual ya permite entrever que esto no va a ninguna parte.

Por si fuera poco, tengo el requisito básico para ser un Don Nadie  en publicidad: tener la licenciatura en publicidad. Todo el mundo sabe que los grandes no acostumbran a terminar sus estudios y que, a veces, ni tan siquiera provienen del campo al que se dedican. No hace falta que te ponga ejemplos porque los hay a patadas. Eso sí, por desgracia, el contraejemplo perfecto soy yo: un publicitario común, que encima va y cursa un máster que mezcla psicología y creatividad como si no hubiera suficiente gente especializada en cada cosa por separado. Uy sí, y ya no hablo de experiencia, que aquí todo el mundo tiene, con lo fácil que está ser becario, hay que ser muy tonto para no conseguir alguna plaza. Eso sí, hay que ser mucho más tonto para entrar de becario y terminar quedándote casi un año y medio.

Mejor ni me entrevistes. Si yo mismo lo digo: lo que te puede contar mi book no sirve de nada, que lo que importa es mi capacidad para hacer lo que me pida un director creativo como tú. Y realmente aún no me has pedido nada. Así que, yo lo siento, pero soy incapaz de estar sin hacer nada creativamente hablando. Fallo garrafal por mi parte, lo reconozco. De verdad, ni se te ocurra proponerme un estilo de carta para solucionar esto porque a lo mejor terminas cayéndote de la silla.

En serio, no pierdas más el tiempo.

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36- David Ogilvy*

Buenos días,Me llamo Oscar Arenas Larios y me dirijo a usted para ofrecerle mis servicios cómo redactor creativo. Si cree que no necesita uno, adelante, rompa ahora mismo esta carta. Pero si quiere un consejo del que no arrepentirse jamás, siga leyendo.Entenderá porque me necesita al terminar esta carta, pero le avanzo que no tiene nada que ver con mis calificaciones en la universidad o con mi experiencia laboral. De hecho, a causa de mi juventud, eso no es lo que mejor habla de mí y además podría jugar en mi contra. Pero ahora, prepárese, porque si ha llegado hasta aquí ya solo tengo virtudes que contarle. Y es que, en tan solo tres párrafos más habré cambiado su opinión. Imagine lo que puedo hacer con una página de la revista más leída del país.

Mi principal promesa es la ambición. Solo aspirando a lo más alto se llega a lo más alto. Si para encontrar trabajo no me basta con mandar una carta de presentación, mandaré 36 y si aún no lo encuentro, estoy dispuesto a llegar a las 365. Todas distintas, con su toque de singularidad, cada carta un experimento, una nueva meta de motivación. Cada carta será algo nuevo y, sin embargo, dirá lo mismo. ¿Magia? Redacción publicitaria, amigo.

Dominar esta disciplina es algo fundamental si su negocio se basa en engancharse en la mente del consumidor. No es suficiente con lo mono, lo cutre, lo cómico e incluso lo tramposo si no se le dice nada relevante. Un famoso publicitario de Madison Avenue afirmó que había que contar la verdad de forma que fuera fascinante. Y yo lo quiero llevar más allá. Pienso dar con 365 formas de contar mi verdad de forma sorprendente. Así pues, ¿qué podría hacer por usted?

¿Lo ve? Ya han pasado los tres párrafos que le decía y su cerebro ya va a 60 millas por hora pensando en lo que podemos hacer juntos y aún no me ha ofrecido mi puesto en su empresa. Estaré encantado de agradecerle su tiempo y de hablar esta cuestión en la entrevista, que puede concertar en el correo electrónico de la parte inferior de esta página.

*David Ogilvy (1911-1999) fundador de Ogilvy & Mather y uno de los publicitarios más influyentes del siglo XX, pionero del marketing directo y con una visión del trabajo y del negocio de lo más genuina y particular.

Bárbara Nicolau me propuso este estilo, aunque tengo que reconocer que siendo Ogilvy el primer autor que leí en la universidad y que habiendo trabajado en  una agencia de la red Ogilvy & Mather, su imitación era una parada obligada.

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35- La séver

Aloh,

Em omall Racso Sanera Soiral y yos rotcader ovitaerc. Yotse odnacsub ojabart ne anu aicnega ed dadicilbup y arap olle eh otircse 53 satrac ed nóicatneserp. Y eriuges alodnéibircse ed amrof atnitsid adac aíd atsah ragell a sal 563 arap renop a abeurp im dadilibah ed ratpada sotxet a sotnitsid solitse.

Erbos ím et odeup riced euq em éicnecil ne dadicilbup ne 2102, euq yotse odnanimret nu retsám y euq ognet sám ed nu año ed aicneirepxe ne anu aicnega lanoicanitlum. Edeup euq saerc euq yos odaisamed nevoj orep etnemasicerp rop ose sim sanag ed ratnemirepxe y im nóicavitom nedeup rasnepmoc etnematcefrep al atlaf ed aicneirepxe euq sohcum em nacahca.

Is em satsivertne somedop ratnemoc sal sañapmac euq ay eh ohceh. Nis ograbme, la lanif ol euq atropmi se is éres zapac ed recah sal euq út em sadip. ¿Rop éuq on em senoporp nu olitse ne le euq ratcader atse amsim atrac anañam?Saicarg rop ut opmeit.

Una propuesta de Sally Skellington.

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34- El Copycó (canción del verano)

Ya llega el verano y Oscar escribe
sin trabajo no vive
(una y otra vez, una y otra vez…)
Él es copy, es redactor…
él es… ¡copy-copy-copy-copy-có!

Quiere trabajar en publicidad
dar rienda suelta a su habilidad
(Lo tengo todo copy, lo tengo todo copy…)
Él es copy, es redactor…
él es… ¡copy-copy-copy-copy-có!

Escribirá por un año
Más tozudo que un maño
(Escribe, escribe, escribe, escribeloooooo)
Él es copy, es redactor…
él es… ¡copy-copy-copy-copy-có!

Estilos tiene muchos
Te piensa diez truchos
(Mucho trucho, mucho trucho, ¡eh!, ¡eh!)
Él es copy, es redactor…
él es… ¡copy-copy-copy-copy-có!

El ha estudiado,
él ha trabajado
(¡Y en tu agencia y en la pista triumfará!)
Él es copy, es redactor…
él es… ¡copy-copy-copy-copy-có!

Acepta propuestas
qué buena está esta…
(¡Ole la propuesta y la chica esta, ole!)
Él es copy, es redactor…
él es… ¡copy-copy-copy-copy-có!

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33- Pere Calders

Lo que referiré a continuación parecerá insólito, pero mi tarea es hacer lo posible por aclararlo y disipar las dudas del lector. La esencia del asunto no es otra que dedicarme al perfeccionamiento constante de una misma obra, aparcando mis vacilaciones y con una determinación irrevocable. Ya se sabe: a un mercado adverso hay que presentarle nuestra faceta más aguerrida.

Me llamo Oscar Arenas-Larios y mi ocupación más reciente ha sido la de redactor de textos publicitarios. Creo a pies juntillas que mi mejor creación debería ser la que hablara de mí. Es por esa razón, que he reescrito completamente el presente texto hasta un total de 33 veces y que mi propósito es alcanzar 365 versiones razonablemente diferenciadas. Mi intención primera es mejorar  mis perspectivas laborales —claro que, no nos engañemos, cualquier perspectiva es mejor que la ausencia absoluta de ellas— a través de la demostración pública de mis habilidades en la escritura.

Seguramente ante una situación económica de otro cariz, mi título en publicidad, la tesina con la previsiblemente lograré un título de máster o mi año y pico en una agencia de renombre internacional serían razones suficientes para lograr un puesto más o menos digno en una agencia. Si contara esto como una ucronía, el lector no se hallaría inmero en estas líneas, pues la decisión de emprender esta aventura responde a un contexto en el que, quiénes toman decisiones dan la espalda a los riesgos y experimentos que entraña mi juventud. Asi pues, es imperativo hacerles ver con un proyecto como este que mis capacidades y determinación pueden ser de mucho interés para ellos.

Aunque quizá no he sabido aclarar muchas cuestiones que rodean mi insistente iniciativa, creo que he bosquejado sus razones más fundamentales. Estaré encantado de atender las preguntas del lector en una amigable conversación, en la que tal vez podría mostrarle algunas de las campañas que cuentan con mis ideas y mis textos. Sin embargo, sería más coherente con los pensamientos expuestos recoger una propuesta de estilo para reescribir mi carta mañana.

Una propuesta de Bàrbara Nicolau.

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32- Binario

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Una propuesta de Marc Ruaix.

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De Joan-Lluís Lluís, De Raymond Queneau, En verso, Sin categoría

31- Soneto*

Se me conoce como Oscar Arenas
aspiro a ser redactor creativo
y este soneto tiene por motivo
celebrar treinta y un días de penas.

Atrás queda estudiar publicidad
por delante, un máster sin final
con toda mi experiencia laboral…
el paro es asunto de gravedad.

¿Quieres ver mi book? Que más da el bagaje
si lo que sorprende es lo nunca visto,
las ideas surgidas del garaje.

No olvidarás mi carta de mañana
Tú proponme un estilo, yo estoy listo
para firmar un texto que haga diana.

*Quizá la composición poética más conocida, que usa 14 versos endecasílabos (de once sílabas) organizados en dos cuartetos (de 4 versos) y dos tercetos (de 3 versos).

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30- Documental de animales

Abriéndose paso entre los muebles endémicos de la oficina, aparece un joven ejemplar de redactor creativo que se acerca al líder del departamento. Claramente, quiere demostrar sus posibilidades de entrar en la manada… Se pone a escribir y parece que saca… 20, 25… ¡30 cartas distintas! Realmente, es muy raro que un individuo tan joven haga eso y se arriesgue a sufrir las consecuencias en un entorno en el que no cuenta con el favor de los adultos dominantes.

Lo excepcional es que veremos a este redactor creativo, al que nosotros hemos bautizado cariñosamente como Oscar, acercarse a distintas manadas a lo largo de un año, para repetir el proceso, en todo un ejercicio de paciencia y de tesón. Seguramente es su forma de demostrar su validez para ser aceptado por sus líderes y, en un futuro, asegurar su descendencia en forma de ideas.

Para averiguar más sobre este fascinante individuo, le pusimos un GPS y una cámara en el lomo, con lo cual podíamos rastrear su movimientos. Aunque las imágenes y los datos son algo confusos, seguramente se licenció en publicidad en 2012 y durante el año siguiente cursó un máster… Parece que también estuvo en otra manada, pero que terminó siendo expulsado de ella. Sin embargo, algo distingue su historia de la de otros ejemplares de redactor creativo joven, ya que como hemos visto antes, cada día reescribe la misma carta de una forma distinta. Eso, según los etólogos expertos en publicitarios denota una gran voluntad de experimentar y una alta motivación para el cortejo creativo.
Esperamos que nuestras cámaras puedan captar la entrevista que espera conseguir con alguno de los dominantes creativo. Posiblemente, se guarda un último alarde en la manga, porque igual que ha ido escribiendo propuestas de algunos miembros de otras manadas, quizá intente llevar a cabo el reto que le lanze el creativo dominante. Veremos un ejemplo de eso en el próximo capítulo de La Jungla de la Publicidad. ¡Gracias por acompañarnos y hasta pronto!

(una propuesta de Gerard Pelegrí)

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Coloquiales, Sin categoría

29- Borracho

NO ESTABA MUERTO

ESTABA DE PARRANDA

Buah, tio, no sé cómo he llegado hasta aquí. Me llamo Oscar Arenas Larios… ¿He dicho Larios? Venga… ¡ponme otro!  Creo que todo empezó buscando trabajo y se me fue de las manos. Primero dije venga, una cartita de presentación, por aquello de que la gente me conozca y me lié. Seguí con una carta cada día y bueno, después, cada día había que celebrarlo porque a ver quien es el guapo que escribe 29 cartas seguidas ¡hip! Y voy a seguir, ¡claro que sí! ¡Porque la vida está hecha para celebrarla! Venga, sí, no hay que dejar de insistir… que aquí yo escribo y bebo lo que sea… y no necesariamente en ese orden ¡¡Ja, ja!! ¿Que hay que escribir en una servilleta mientras me tomo una cerveza en una terracita? Aquí estoy yo… Que va de cócteles super sofisticados, y yo ahí twitteando en mi iPad, aquí me tienes, ¡hip! Que vamos a vinacho, escribiendo en una Moleskine a lo escritor modernito… Pues… ¡Ay que me caigo!

Eh, eh y vamos a por las 365… Porque buscar trabajo no es aburrido. ¡Es una fiesta! Es más, va a ser la juerga más grande que se han corrido sobre la faz de la tierra, ui, y esto, ¿quien lo ha traído? Bueno, va, a vuestra salud… eh… eh… eh, eh, EH, EH, EH, ¡¡EH!! ¡¡EH!! ¡¡EH!!

Mira, yo era redactor creativo, no era malo, pero ya ves, aquí me tienes… Empecé con las fiestas universitarias y ahí ya era de los primeros de la promoción por ser de los últimos en volver a casa los jueves, y la cosa fué a más con el máster… Claro, la graduación no es lo único que sube ahí, ya me entiendes… Pero bueno, también se me dan bien las fiestas de empresa, los afterworks y todo eso… al fin y al cabo, ir al tajo e ir tajado son dos conceptos muy parecidos, ¡¡Ja, ja!! ¿Que soy joven para llevar este ritmo de vida? Bueno, pues que me gusta probar cosas nuevas y que yo tengo muy claros mis objetivos en esta vida y estoy muy motivado para conseguirlos. No te creas que lo hago de cualquier ¡hip! manera… No, no, no, no, yo soy un tipo muy equilibrado: si me pongo un cubata en una mano, me pongo uno en la otra, ¿eh? ¡¡Ja, ja!!

Ya sé que nadie quiere aguantar a los borrachos, pero como tú sigues aquí, te voy a invitar a la próxima ronda. ¿Que me propones? ¿Whisshky solo, chupito, birra? Yo aguanto todo lo que se puede pedir en una barra. ¡HASTA LA LEJÍA! Venga va, y te escribo algo en el posavasos…

Mira, ya nos lo han traído, ¡gracias jefe! ¿Cómo que en vaso de plástico? ¿Que ya cerramos? Bueno, ¡hasta mañana!

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Formales, Sin categoría

28- Obituario

La muerte puede ser tremendamente cruel cuando llama a nuestra puerta. Ese ha sido el caso del joven Oscar Arenas Larios (Lleida, 1990), que ha fallecido buscando trabajo sin haber tenido nunca uno estable. Oscar soñó hasta el último momento con ser redactor creativo en una agencia de publicidad y su único contrato indefinido ha sido el descanso eterno. El karoshi se lo llevó después de escribir obsesivamente 28 cartas de presentación. Y dice mucho de su motivación que él sea el primer parado del mundo que muere por exceso de trabajo. Sin embargo, ser excepcional no libra a nadie de la muerte.

Su deceso ha estado acompañado por misterio ya que Oscar fue encontrado sin vida con la cara sobre el teclado de su ordenador y con un mensaje en la pantalla, una sucesión aleatoria de letras, cuyo significado está velado por una de sus grandes pasiones, llevar el idioma al límite. Y es que su aventura para encontrar trabajo trataba de demostrar que podía adaptar un mismo texto a cuántos estilos se le propusieran para encajar con cualquier situación. Lamentablemente murió antes de alcanzar su ambicioso objetivo de 365 estilos diferentes y ahora jamás sabremos si su talento estaba a la altura de su motivación.

Licenciado en publicidad en 2012, sus compañeros solo tienen palabras de elogio para él como «La facultad está cerrada, volveremos a abrir el 1 de setiembre.» o «A mí no me mires, yo soy la jardinera.» Y es que, cuando la muerte arranca un joven de la vida, su pérdida se hace patente en todos los proyectos inacabados que deja inacabados. Su epopeya para econtrar trabajo no ha sido el único, ya que también quedarán trucados su máster y todos los truchos que pensaba presentar al Drac Novell 2013.

Aún así, hay que precisar que Oscar pudo cumplir en parte su sueño, ya que antes de empezar a escribir sus cartas diarias, ya había dedicado un año y cuatro meses de su vida al duro trabajo en agencia, imaginando que conservarlo le costaría la salud. Una auténtica lástima que no intuyera que lo que le costaría la vida sería, precisamente, el paro.

Sin duda, siempre se van los mejores. Pero nuestro hombre era tan joven que ni tan siquiera disfrutaba de la aprobación social de ser incluído en esos mejores. En cualquier caso, si hay un Diosrector Creador, este sabrá buscar para Oscar un lugar en el cielo; un lugar que, por desgracia, no pudo encontrar en la tierra. Seguro que, para la inmensa sabiduría del Diosrector Creador, eso será posible sin necesidad de entrevista, porque ya conocerá los gestos de Oscar.

Para consuelo de quienes lloramos su pérdida, hay que pensar que murió feliz pese a todo, porque estaba haciendo lo que amaba: escribir. Y en la sonrisa que había en su rostro está todo escrito. Imaginemos, por un momento que sigue ahí, en algun lugar, cómo esa idea con la que aún no hemos dado… ¿Qué estilo de carta habría escogido para mañana?

D.E.P.

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