De Joan-Lluís Lluís, Estándares, Sin categoría

363- Contraportada de libro

Estamos ante un hito de la literatura y la publicidad. Si Raymond Queneau escribió 99 versiones de la misma historia y Joan-Lluís Lluís reinventó hasta en 123 ocasiones su Xocolata Desfeta, ahora Oscar Arenas Larios ha reescrito 363 veces la misma carta de presentación, a razón de una por día durante un año entero.

El autor

Oscar Arenas Larios. Nació en Lleida en 1990. Es redactor creativo de profesión, licenciado en publicidad en y en la actualidad está terminando su máster en Psicocreatividad.

Al quedarse en paro después de haber trabajado en una agencia multinacional, se vio obligado plantar cara a la crisis, buscando nuevos caminos y reivindicándose como profesional. Su gran objetivo era suplir la falta de contactos y su corta experiencia en el sector (de solo 16 meses) demostrando sus ganas de experimentar e incluso poniéndose a prueba con propuestas de sus lectores. Sigue sin trabajo y acepta entrevistas.

 

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360- Telenoticias

Buenos días,

Bienvenidos al telenoticias de Canal365, donde nuestra motivación es traerles a diario un punto de vista distinto de la actualidad.

Este es el resumen de hoy.

El gobierno hace un balance positivo de las últimas cifras de paro, pese a que la tasa de desempleo juvenil alcanza porcentajes nunca vistos en España. Según el Ministro de Trabajo, en los últimos 16 meses, se ha conseguido frenar la destrucción de empleo gracias a los contratos temporales y en prácticas.

Según la nueva encuesta de población activa, la educación superior ya no garantiza un puesto de trabajo. Así una carrera o un máster no serían tan tenidos en cuenta como la experiencia previa en el sector.

Cierra una de las agencias de publicidad multinacionales más importantes del país. Dejará 200 personas en paro en un sector ya de por sí tocado.

Y es que la comunicación es una de las actividades económicas que más recorta en puestos de trabajo. Hablaremos con destacados miembros del sector para analizar el fenómeno y también entrevistaremos a un redactor creativo que además, también engrosa las estadísticas del paro juvenil.

Soy Oscar Arenas Larios y este ha sido nuestro resumen. Como ven, las noticias de hoy parecen las de ayer pero con palabras distintas y es que la economía real no da signos de recuperarse.

Vaya. Me dicen que tenemos que darles una última hora… conectamos con nuestro corresponsal en agencia para que nos la comunique en directo…

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De Joan-Lluís Lluís, En verso, Musicales, Sin categoría

359- Gozos de San Pedro y San Pablo*

Amad los jóvenes,
si labran el campo de la fe,
que brote pronto su futuro,
aunque al presente sea duro.
San Pedro, te ruego que le consigas el puesto,
San Pablo, te pido que sea mejor que esto.

Que todas sus plegarias diarias,
le abran puertas cerradas,
que todas consigan lo mismo,
aún si hablaran distinto.
San Pedro, te ruego que le consigas el puesto,
San Pablo, te pido que sea mejor que esto.

Que el saber le acompañe,
el del máster y la carrera,
pues todo es experiencia,
y la virtud es tu paciencia.
San Pedro, te ruego que le consigas el puesto,
San Pablo, te pido que sea mejor que esto.

Siempre abierto a Dios,
más de un año de trabajo
verás en sus escrituras,
habladle y dadle trabajo.
San Pedro, te ruego que le consigas el puesto,
San Pablo, te pido que sea mejor que esto.

Más si tu fe duda, el dispondrá
que le pidas una prueba
con la que demostrará
toda su habilidad.
San Pedro, te ruego que le consigas el puesto,
San Pablo, te pido que sea mejor que esto.

*Una composición poética de orígen catalán (se llamaban goigs -léase gochs-), una forma de religiosidad popular para la adoración colectiva de Cristo, de vírgenes o de santos en actos religiosos señalados. Aunque suelen tener una métrica estipulada, no lo he tenido en cuenta pues, por lo visto los hay que no la siguen.

 

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Audiovisuales, Coloquiales, De Joan-Lluís Lluís, Sin categoría

357- Spot de ONG

Un NIÑO garabateando en un cuaderno. Nos acercamos y vemos que está escribiendo, muy concentrado. Se acerca su madre por detrás, con una fruta, un vaso de leche y algunas galletas. La MADRE mira el cuaderno del niño.

MADRE
Uy, qué cuaderno más bonito… ¿Qué escribes?

NIÑO
¡Anuncios! De mayor quiero ser redactor creativo.

MADRE
sentándose junto al NIÑO
Bueno, aún eres muy jovencito… primero tendrás que estudiar mucho, en el cole, en el instituto y en la universidad…

NIÑO
¿Por qué?

MADRE
Porque tienes que ser muy bueno. Si no, no te van a coger ni de becario.

NIÑO
Pero si el tato lleva casi un año en casa y además de tener un máster ha pedido trabajo de muchísimas formas distintas. ¿Es que el no es bueno? ¿Es que estudiar no sirve de nada?

La MADRE sonríe con cara de circunstancias. El NIÑO vuelve a escribir y la MADRE frunce el ceño.

VOZ EN OFF:
¿Cómo vamos a darles motivación si no tenemos respuestas?

Fundido a negro con el logo de la Fundación

VOZ EN OFF:
Haz tu donación a la Fundación Oscar Arenas Larios contra el paro juvenil.

Vemos de nuevo al niño de espaldas, escribiendo y dibujando en una pizarra.

VOZ EN OFF:
Comparte tus soluciones creativas y dinos que harías contra el paro juvenil con el hashtag

#PropuestasEnMovimiento

 

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De Joan-Lluís Lluís, De Raymond Queneau, Experimentales, Sin categoría

353- Palabras compuestas*

¡Bienvenido!

Me nombrepusieron Oscar Arenas-Larios y me gustaría ser libreprensador y copywriter, escribir robapáginas y publicidad de supermercados. Pero me detuve en la telaraña postmoderna del paro juvenil y he quedado aliatrapado en ella. Sin embargo, no es momento de darme la extremaunción católicolaboral, porque escribiré multiestilísticamente y demostraré mi competencia teórico-práctica con este pasatiempo: escribir a diario polimorfismos en hispanoamericano hasta que añocumpla mi reto.

No soy un sabelotodo pero me licencié en Publicidad y estoy estudiando un máster en Psicocreatividad. Asimismo, entre briefing y contrabriefing, me curtí como picapedrero en una agencia multinacional.

¿Me crees el hazmerreír por no tener 24 cumpleaños? No malpienses de mi hipermotivación ni de mi experimentopatía porque puedo mantener la compostura sin problemas.

¿Quieres entrevistarme? Enhorabuena, ¡te invito a ver mi portafolio!

¿Te he dejado boquiabierto? Era mi intención al regalarte este humilde nomeolvides. Lánzame un salvavidas creativo que me garantice un salvoconducto laboral y yo escribiré tu idea en un santiamén.

*Basado en el neologismo y la composición de Lluís y Queneau.

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De Joan-Lluís Lluís, Estándares, Experimentales, Sin categoría

346- Frases célebres

 Señores: se nos ha acabado el dinero, ¡ahora es el momento de empezar a pensar!
Ernest Rutheford

Perdona a tus enemigos, pero jamás olvides su nombre. (en este caso: Oscar Arenas Larios)
John Fitzgerald Kennedy

He hecho esta carta más larga de lo usual porque no tengo tiempo para hacer una más corta.
Blaise Pascal

Elige un trabajo que te guste y no tendrás que trabajar ni un día de tu vida.
Confucio

Escribir es un oficio que se aprende escribiendo.
Simone de Beauvoir

Escribir pese a todo, pese a la desesperación.
Marguerite Duras

Al final, lo que importa no son los años de vida, sino la vida de los años.
Abraham Lincoln

Todos los estilos literarios son buenos, excepto los de estilo aburrido.
Voltaire

Soy de los que cree que uno de los peores peligros de la publicidad no es el de engañar a la gente, sino de aburrirles de muerte.
Leo Burnett.

Si no vende, no es creativo.
David Ogilvy.

El principal enemigo de la creatividad es el buen gusto.
Pablo Picasso

Nuestras oficinas tendrían que estar siempre dirigidas por el tipo de hombres que inspiran respeto. No farsantes, inútiles o cabrones.
David Ogilvy

Si la juventud es un defecto, es un defecto del que nos curamos demasiado pronto.
James Russell Lowell

Para que pueda surgir lo posible. Es preciso intentar una y otra vez lo imposible.
Hermann Hesse

La motivacíon nos impulsa a comenzar y el hábito nos permite continuar.
Jim Ryun

Una buena conversación debe agotar el tema, no a los interlocutores.
Winston Churchill

Si el presente trata de juzar el pasado, perderá el futuro.
Winston Churchill

Acepta los retos de modo que puedas sentir la emoción de la victoria.
George Patton

 

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De Joan-Lluís Lluís, Experimentales, Sin categoría, Trabas

336- Libros

Oscar y las mujeres, de Santiago Roncagliolo

El hombre de arena, de Lars Kepler

Málaga y los Larios, de Antonio Parejo Barranco

No busques trabajo, de Risto Mejide

Cartas a un idiota, J.J Benítez

Ejercicios de estilo, de Raymond Queneau

Diario, de Ana Frank

365 días para ser más culto, de Noah D. Oppenheim

Casí todo lo que sé sobre publicidad, de Joaquín Lorente

The Master, de Colm Toibin

Psicología de la creatividad, Manuela Romo

Ogilvy y la Publicidad, de David Ogilvy

Yo precario, de Javier Lopez Menacho

Juventud, J. M. COETZEE

Out of minds: learning to be creative, de Ken Robinson

El círculo de la motviación, de Valentín Fuster

Entrevista con el vampiro, de Anne Rice

The Notebook, de Nicholas Sparks

Una modesta proposición, de Jonathan Swift

 

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De Joan-Lluís Lluís, Evocativas, Sin categoría

334- Prosopografia*

Desde su barba de dos días y tras sus gafas con varillas amarillas, Oscar Arenas Larios escribe en el monitor de su portátil LG-R510. Como atestigua la cuenta en su agenda Blackie Books, ya lleva 334 días en ello. Pese a estar en paro, por su pantalla siguen desfilando palabras destinadas a convencer de los beneficios de una marca. Solo que esta vez, la marca es él mismo y los beneficios no cambian, aunque sus malabarismos verbales hacen que lo parezca.

Le acreditan cuatro años de cafés, combis de bistec y trabajos en grupo, un año y cuatro meses de interminables viajes en tren, de la agencia al máster. Un año y cuatro meses pensando y escribiendo para cuentas importantes, semanas de brainstormings, de titulares fallidos, de aciertos, de briefings, de la búsqueda de la mejor idea.

Sin embargo, sus ojos sin patas de gallo y la ausencia absoluta de canas le delatan. A su edad, su barba aún no disimula que es un imberbe. Y no importan su conocimientos, su motivación para demostrarlos, sus ganas de probar sus afirmaciones… porque nadie cree que alguien de menos de 25 años pueda tener experiencia alguna.

Sentados en una mesa, frente a su book, defenderá sus ideas ante ti, des de un pequeño post en Facebook a ese servicio que estaba llamado cambiar el mundo. Sacará su libreta Fabriano y anotará el feedback recibido. La mantendrá abierta. Escribir sin cesar puedo hacerlo cualquiera. Pero… ¿y escribir a las órdenes de otro?

*Aunque suena muy aburrido es un buen recurso retórico que se da cuando la descripción sustituye a lo descrito.

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De Joan-Lluís Lluís, Estándares, Experimentales, Sin categoría

327- Definidor por polisemia

¡Hondulación sobre la superficie de una masa de hagua!

Establezco comunicación telefónica como Oscar Arenas Larios y soy redactor creativo. Estoy buscando el producto de la fuerza aplicada por la distancia recorrida en un despacho del agente de publicidad. Para ello he escrito 327 naipes de una baraja, para comparecer públicamente en un acto. Y caminaré detrás de ella, sin dejar de escribirlos en un periódico de frecuencia diaria con configuraciones externas distintas cada día hasta llegar a las 365. Así pondré a prueba mi habilidad de hacer que un texto desarrolle funciones distintas a las establecidas.

Sobre mí te puedo decir que obtuve permiso en la cualidad o el estado del público en 2012 y que estoy terminando una grabación sonora de la que se hacen las copias originales. Además, cuento con más de un año de percepción, conocimiento y presencia en un despacho de un agente multinacional. Puede que creas que soy demasiado joven pero precisamente por eso mi apetito de notar y percibir nuevas nociones, así como mi acción y efecto de motivar pueden dar algo en resarcimiento del daño que ha causado mi presunta falta de experiencia.

Si me entrevistas podemos comentar los campos llanos sin relieve en los que he participado. Sin prohibición del comercio y/o transporte, al final lo que introducirá en un país artículos extranjeros es mi capacidad de hacer las que tú me pidas. ¿Por qué no me propones un punzón para escribir sobre tabillas enceradas con el que redactar esta misma lista de platos y bebidas a elegir?

¡Diversiones innatas  por tu estado puntual de la atmósfera!

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De Joan-Lluís Lluís, Formales, Sin categoría

324- Génesis

El primer día, Dios se puso a escribir.

E ideó la creatividad y creó las ideas. Dispuso que la publicidad trabajara con ellas.

El segundo día, Dios creó a los publicitarios y a las agencias. Y dispuso que trabajaran en Publicidad, con la creatividad y las ideas.

El tercer día, Dios creó a Oscar Arenas Larios, su licenciatura y su máster.

El cuarto día, Dios puso a Oscar a trabajar en una agencia publicitaria como redactor.

Y le dijo “Tendrás ideas con placer y no te ganarás el pan ni con el sudor de tu frente”. Y Oscar escribió.

Al quinto día, Oscar pecó: creyó poder poseer la idea original y fue desterrado de la agencia. Dios le dijo “Vagarás por la Tierra un año entero buscando tu puesto”. Y Oscar no perdió su fe y continuó escribiendo: siempre lo mismo pero nunca igual, encontrando la creatividad en toda la creación del Señor. Y vio que la idea original no se encontraba en las agencias.

Al sexto día, Dios vio la obra de Oscar y le propuso una forma de escribir sus epístolas. Y Oscar aceptó.

Al séptimo día, Dios descansó. Pero Oscar siguió escribiendo y aún lo hizo, por lo menos hasta el trigésimo vigésimo cuarto día.

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