Category Archives: Estándares

De Raymond Queneau, Estándares, Propuestas, Sin categoría

93- Anotaciones esquemáticas*

-Presentarme, decir quién soy y qué hago.

-Declarar lo de mi carta para pedir trabajo a diario durante un año.

-Decir cuántas llevo (en este caso, 93).

-Repasar el currículum: licenciatura, máster, OgilvyOne…

-Hacer hincapié en que la juventud no es un problema.

-Mencionar puntos clave: motivación, ganas de experimentar.

-Lanzar la posibilidad de una entrevista.

-Con el pretexto de comentar el book, enlazar con la posibilidad de realizar propuesta del lector.

*Queneau empieza así sus ejercicios de estilo. A seis cartas de igualarle… quizá llego un poco tarde.

También es una propuesta de Bàrbara Nicolau.

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85- Quirófano de urgencias

—¿Qué tenemos?

—¿Que qué tenemos? Bloqueo creativo grave, doctor Foreman. Varón de 22 años, con obstrucción cerebral por una idea enquistada, según la doctora Hadley. Lleva 85 días escribiendo sin parar. Presenta unas constantes laborales muy bajas.

—Tenemos que estabilizarlo. Le colocaremos una bomba de licenciaturina para que pueda hacer frente al mundo laboral. Doctora Cameron, anestesia.

—Doctor Chase, los niveles de licenciaturina son correctos y no mejora. Habrá que ponerle una vía de masterón directa al cerebro.

—Bueno, eso no entra por la sanidad pública. Ya se lo pagará por al privada.

—Vale, abrimos. Enfermera, Bisturí. Taladro. Sudor. ¿Cómo lo ve Doctor Foreman?

—Esto tiene peor pinta de lo que pensaba… Lleva padeciendo crisis parecidas desde hace dos años, por lo menos. Hay más de 80 rutas neuronales hechas, quizá algo más, todas asociadas a una misma conducta. Se ha pasado esos 85 días tratando de hacer lo mismo de forma distinta. Podemos crear un bypass neuronal para evitar la presión.

—Es arriesgado, doctor Foreman.

—O lo hacemos o se muere.

—Adelante. Necesito un bisturí de precisión y una capsula de drogaína. De acuerdo. Está dentro. Se alivia la presión…

—¡Está fibrilando!

—Preparad un brainstorming. Cargando 200. 3, 2, 1 ¡fuera!

—No responde… Lo perdemos…

—Cargando 365. 3, 2, 1 ¡fuera!

—¡Vuelve en sí! ¡Está despertando, doctor Foreman!

—Comprobando su conciencia. Oscar, Oscar… ¿me oyes? ¿Serías capaz de escribir otra de esas cartas en el estilo en el que te pida?

Una propuesta de Marc Cartanyà.

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De Joan-Lluís Lluís, Estándares, Pastiche, Propuestas, Sin categoría

65- Receta de cocina

Milhojas de redactor creativo flameado con reducción de ejercicios de estilo

Ingredientes (para un equipo creativo de 4 personas):

  • 1 redactor creativo. En principio, su edad no importa, para esta receta no hay ningún problema en usar uno muy joven, si no se dispone de un senior que se preste.
  • Un blog con WordPress (pueden usarse otros sistemas, para ir experimentando en el maridaje con la usabilidad).
  • Una cuenta de Twitter.
  • Una página de Facebook.
  • Libros de ejercicios de estilo (sirven Queneau, Lluís, Slanka, Madden…).

Preparación

  1. Dejar el redactor creativo en reposo en un recipiente que se pueda cerrar a presión. Una agencia de publicidad es lo ideal. Hay que tener cuidado de que no termine quemándose o de que quede demasiado crudo de experiencia. Un tiempo adecuado es un año y cuatro meses.
  2. Mientras tanto, crear el blog y la página de Facebook, y registrar la cuenta de Twitter.
  3. Mezclar bien los libros de ejercicios de estilos para cocerlos a fuego lento en un recipiente sin tapar, para que puedan adquieran también estilos o propuestas del ambiente. Cuando la mezcla sea homogénea, reservamos. La reducción es un ingrediente con un alto potencial creativo concentrado. Es decir, inflamable, con lo cual es la clave de la receta.
  4. Sacar el redactor creativo de la agencia y aderezar con el blog, la cuenta de Twitter y la página de Facebook.
  5. Flamear en una plancha caliente, como el mercado laboral español. Rociarlo con la reducción de ejercicios de estilo y comprobar que arde espontáneamente
  6. Cuando las llamas se estabilicen, quizá a la altura de la hoja 65, comprobar que todo marcha bien y corregir de seguidores de Twitter o Facebook si fuera necesario.
  7. Dejar flamear unos 300 días más. Si dejara de arder, ir añadiendo propuestas.
  8. Servir en un puesto de trabajo digno, con una buena remuneración y un buen ambiente

Y a disfrutar de un milhojas… con 365 páginas. ¡Buen provecho!

Una propuesta de Núria Larios.

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Estándares, Sin categoría

64- Megafonía de estación

Atención, atención, estación sesenta y cuatro informa…

Último aviso para los pasajeros con propuesta de estilo para…

Oscar Arenas redactor creativo con destino Entrevista en tu agencia. Con parada diaria en todas las estaciones.

Proveniente de Licenciatura-Publicidad, Máster-Psicocreatividad, OgilvyOne y estaciones 1 hasta 63 y  transbordo con las líneas de Motivación y Ganas de experimentar.

Salida inmediata. Salida inmediata.

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55- Five Beats*

1) Me llamo Oscar Arenas Larios y me considero un redactor creativo, aunque actualmente no trabajo en una agencia, ni en un departamento de creatividad… ni en nada. Mi principal ocupación es buscar trabajo, pero prefiero presentarme como redactor creativo porque escribo regularmente desde los 14 años y creo que he desarrollado unas cuantas habilidades que, junto a mi trasfondo académico pueden ser útiles en publicidad.

2) Desde antes de licenciarme ya estaba trabajando en una agencia y seguí haciéndolo mientras lo compaginaba con un máster. Me lo curré con la esperanza de que me contrataran, aunque no fue así. De todos modos tengo claro que uno no aguanta un año y cuatro meses en una agencia siendo malo: recibía felicitaciones por mis ideas, pero sobretodo por mis textos.

3) Al quedarme en paro tuve que pensar en mis argumentos para buscar trabajo. Como creativo no me era fácil diferenciarme. Mi máster me da un perfil académico y me aporta conocimientos sobre producción de ideas pero no sé hasta que punto me permite hacer frente al book de alguien salido de una escuela de creatividad. Así que tal vez mi experiencia escribiendo puede ser mi punto fuerte… Pero, aunque yo escriba ¿quien lee hoy en día?

4) Entonces, a principios de julio, se me ocurrió reescribir mi carta de presentación durante un año entero adoptando un estilo distinto cada día. Además, para conseguir seguidores e interactuar con ellos, decidí aceptar propuestas de estilo para ellas. Así nació mi proyecto 365 formas de pedir trabajo.

5) Y aquí estoy. Yo ya llevo 55 versiones de mi carta. Raymond Queneau escribió 99 veces de la misma historia en sus Ejercicios de estilo y él solo es el primero a batir. Seguro que con una propuesta tuya consigo superar a Queneau y a todo lo que se me ponga por delante.

*Los cinco latidos o five beats son un método de creación de historias ideal para el ámbito personal o profesional. Se usan en lo que la comunicación ha dado en llamar storytelling y que no es nada más que decir lo que tengamos que decir de forma narrativa.

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De Raymond Queneau, Estándares, Pastiche, Propuestas, Sin categoría

52- Parte médico

Nombre del creativo: Oscar Arenas Larios

Razones de la visita: Varón caucásico, redactor creativo, 22 años,  refiere episodio de paro agudo.

Historial: licenciado y con un año y cuatro meses de experiencia en agencia, sin antecedentes de paro.

Diagnóstico: pérdida de un puesto de trabajo como redactor creativo. Posiblemente se deba a la inestabilidad de su posición, a su corta edad para el mundo laboral o a la pandemia de paro juvenil actual.

Tratamiento:
1- Régimen económico estricto.

2- Una vez estabilizada la situación económica, tratar la situación emocreativa con ejercicios que ayuden a mantener la motivación. Iniciarlos con frecuencia semanal, hasta un máximo de 52 al año. Si no se aprecian mejoras, aumentar frecuencia hasta un reto creativo diario, sin sobrepasar los 365 anuales.

3- Práctica moderada y constante de la profesión para no desarrollar posterior atrofia de la habilidad. Ideal la combinación de esta práctica con los anteriores retos.

Seguimiento: Entrevista y análisis periódico de capacidades, propuesta de retos creativos para mantener la situación emocrativa.

(Llevando más allá una propuesta de Marta Farré)

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46- Artículo científico

Aplicación de los Ejercicios de Estilo en la mejora de la marca personal de un redactor creativo

por Oscar Arenas Larios
Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la UAB
Máster en Psicocreatividad por la UAB

La intención primaria de este artículo es ni más ni menos que ahondar en las investigaciones de Queneau (1979) y Lluís (2010) en términos cuantitativos. Existen datos sobre las máximas variaciones posibles que puede alcanzar un mismo texto a través de un mismo autor, pero sin embargo la hipótesis de trabajo adoptada quiere ahondar en cómo esas posibles variaciones pueden ser útiles en un campo no estrictamente literario como en el caso de la redacción publicitaria. Además, se pretende incorporar variables de medición social online en el estudio, ya que los textos serán valorados a diario por los seguidores del experimento en las redes sociales y también quedará abierta la posibilidad de recibir propuestas.

Antecedentes

El experimento surge de la experiencia profesional del autor de la investigación como redactor creativo durante un año y cuatro meses y de su posterior situación de desempleo. Conocedor de Queneau (1976) y Lluís (2010) en lo literario pero también consciente de experimentos parecidos en otras vertientes como los de Slanka (2008) o Madden (2006), la aplicación de los ejercicios de estilo como campo de ejercicio para la redacción creativa, parecía un camino obvio para conseguir trabajo.

Diseño

Estamos ante un caso protoexperimental en el que el registro a diario las características de la entrada, se cruzará con el número de visitas obtenidas directamente a través de Facebook y Twitter y tratará de establecerse la repercusión que eso puede tener en el futuro profesional del investigador. Hay que admitir posibles problemas en cuanto a la medición de resultados, ya que el investigador es muy joven y quizá eso represente una variable extraña que frene su contratación. Por no hablar de posibles campañas de promoción en medios o envíos directos a empresas.

Resultados (a día de hoy)
86 likes en Facebook
70 seguidores en Twitter
24 propuestas
Dos apariciones en los medios
Cero acciones de promoción formal
Artículos más virales: 5- Mariano Rajoy y 21-Malentendido
Alta correlación con visitas al book

Discusión

Estamos hablando de un experimento aún en curso y esto es solo una primera valoración y hay que enfatizar la provisionalidad de esos resultados a nivel descriptivo. Al final, si hay alguna crítica posible es que cualquier medida depende de la solvencia en redacción del investigador, para lo que son necesarias propuestas de sus lectores.

(Otra idea de Belén Estrada.)

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43- Pesimista

Adiós,

Empiezo despidiéndome porque no merezco que me sigas leyendo. No merezco ni que un correo mío entre en la carpeta de spam del servidor de tu agencia. No quiero que sepas me llamo Oscar Arenas Larios ni que jamás debería haber sido redactor creativo. Aunque podría parecer que busco trabajo por el hecho de haber escrito 43 cartas en mi camino de llegar a las 365… no es así. Es una penitencia que me he impuesto para resarcirme de mis escandalosas faltas de ortografía y para poner en evidencia mi patética habilidad de encadenar palabras. Si tuviera la habilidad de escribir como una persona (y no como un mono frente a un teclado) no tendría porqué entrenarme con tanto ahínco.

Reniego de mi carrera y de mis estudios, ¿para qué me va a servir la licenciatura en publicidad si la mayoría de grandes no han estudiado publicidad? Además, ahora resulta que si te licencias joven nadie quiere gente con poca experiencia. Y tú tampoco, así que ignorarme es la forma más fácil de evitar montar un número con esto.

No me entrevistes, porque lo que he hecho y lo que soy ya no se puede cambiar. Y de lo que puedo hacer, mejor no hablemos, ya verás que tampoco sería capaz de cumplir tus instrucciones… Si quieres probar a proponerme una carta, tampoco puedo prohibírtelo porque no tengo ningún tipo de autoridad, pero no te lo recomiendo, porque puede que desees arrancarte los ojos después.

Siento haberte hecho perder el tiempo.

(Otra propuesta de Marc Cartanyà)

 

 

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De Raymond Queneau, Estándares, Gremiales, Sin categoría

39- Director creativo*

Apreciado Oscar,

Gracias por tu carta y por tu interés. Supongo que eres consciente de la dificultad de conseguir trabajo en un departamento creativo. Sin embargo, vas por el buen camino. Muchos como tú mandan la carta, el paquete, el book, lo que sea, pero lo hacen una vez. En su cabeza ya han cumplido, pero la vida del publicitario es mucho más parecida a lo que tú haces: escribir una y otra vez. Sin entrar a juzgar el nivel de tus cartas (ya sabrás que el día a día de una agencia no me permite leerlas todas), creo que el simple hecho de escribir 39 veces lo mismo cambiando de estilo dice mucho de ti como redactor. Y que aspires a alcanzar una carta y un estilo diario durante un año, también.

Me ha sorprendido, aunque a otro nivel, que también te licenciaras en la UAB. Seguro que hemos compartido algunos profesores. ¿Siguen por ahí Noguero, Castellblanque, Tena, Roca…? Y no había oído hablar de tu máster pero me parece un perfil interesante… Creo que en el momento de pensar, nos quedamos en el brainstorming y ya, así que no me nunca está de más tener un cierto trasfondo psicológico en creatividad. Creo que he coincidido con alguno de tus excompañeros de OgilvyOne, pero con lo pequeño que es este mundo y con la locura que te propones, seguro que también oiré hablar de ti por otras vías.

Eso sí, quiero ser sincero contigo: un año y cuatro meses en una agencia no son nada aunque lo compenses con toda la motivación del mundo. Hay muchas soft-skills que se adquieren con el tiempo así que la experiencia, inevitablemente, cuenta. Sin embargo, estoy convencido de que, este experimento que te has montado, es una forma distinta de conseguir experiencia.

Buscaré un hueco para entrevistarte al volver de vacaciones, no lo dudes. No puedo prometerte nada, ya que también hay muchas cuestiones que dependen de la impresión que cause tu book o de la situación de la agencia. Pase lo que pase, hay algo de lo que no te vas a librar, porque además, me lo has pedido tú. ¿Por qué no haces una carta buscando trabajo como si la hubiera escrito yo mismo?

Gracias por contactar conmigo.

*Basada, cómo no, en las Subjetividades de Queneau.

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