Apreciado,

Soy Oscar Arenas Larios y si por casualidad conoces mi faceta de redactor creativo, olvídala inmediatamente. Hace algo más de un mes inicié una campaña para encontrar trabajo llamada 365 formas de pedir trabajo. Seguro que no te importa, pero consiste en escribir una carta de presentación diaria, siempre con un estilo nuevo. Reconozco que este experimento puede inducir a error, así que te escribo para atajarlo: quiero pedirte explícitamente que no me contrates bajo ningún concepto. Argumentos no faltan: mi campaña es el colmo de la redundancia, ¿qué clase de alocado romántico se embarca en un proyecto así? Ya sabemos que la creatividad es probar cosas nuevas, claro, pero no es de recibo perder el tiempo en 37 variaciones de lo mismo: en una agencia hay plazos que cumplir. Unos plazos que no contemplan para nada la posibilidad de llegar a escribir algo en 365 estilos. Puede ser un record anecdótico, un ejemplo de superación de no sé sabe qué, pero el hecho es que, en este negocio, nadie ha hecho nada parecido, lo cual ya permite entrever que esto no va a ninguna parte.

Por si fuera poco, tengo el requisito básico para ser un Don Nadie  en publicidad: tener la licenciatura en publicidad. Todo el mundo sabe que los grandes no acostumbran a terminar sus estudios y que, a veces, ni tan siquiera provienen del campo al que se dedican. No hace falta que te ponga ejemplos porque los hay a patadas. Eso sí, por desgracia, el contraejemplo perfecto soy yo: un publicitario común, que encima va y cursa un máster que mezcla psicología y creatividad como si no hubiera suficiente gente especializada en cada cosa por separado. Uy sí, y ya no hablo de experiencia, que aquí todo el mundo tiene, con lo fácil que está ser becario, hay que ser muy tonto para no conseguir alguna plaza. Eso sí, hay que ser mucho más tonto para entrar de becario y terminar quedándote casi un año y medio.

Mejor ni me entrevistes. Si yo mismo lo digo: lo que te puede contar mi book no sirve de nada, que lo que importa es mi capacidad para hacer lo que me pida un director creativo como tú. Y realmente aún no me has pedido nada. Así que, yo lo siento, pero soy incapaz de estar sin hacer nada creativamente hablando. Fallo garrafal por mi parte, lo reconozco. De verdad, ni se te ocurra proponerme un estilo de carta para solucionar esto porque a lo mejor terminas cayéndote de la silla.

En serio, no pierdas más el tiempo.

Con todos ustedes, Oscar Arenas, Coordinador de la Organización Publicitaria Yberoamericana

«¡Compañeras y compañeros!

Los últimos acontecimientos sobrepasan las lineas rojas que nos marcamos como innegociables en el último brainstorming. Las recientes ofensas de la agencia marcarán un punto de inflexión en nuestra estrategia y nos obligan a tomar medidas inéditas des de la transición publicitaria. Repito: inéditas.

Así que ha llegado el momento de que todos unidos, sin fisuras, digamos que no. Que no queremos seguir en el paro, que no queremos que se nos ningunee, que no queremos más a esta gente gobernando las agencias.

(aplausos)

¡Queremos ser y vamos a ser el cambio en el departamento creativo!

Ha llegado el momento de moverse y dar la cara: estamos convocando un mitin cada día del año. Ya llevamos diecinueve. Diecinueve. Y vendrán muchos más, no lo dudéis, a cada cual más ruidoso hasta que se oiga nuestra voz, ¡que nunca nos hemos ido porque siempre hemos estado ahí!

(aplausos)

Y es que, amigas y amigos, lo que no es de recibo en publicidad es que después de una licenciatura, un máster y más de un año en el gobierno se nos menosprecie de esta manera. Nuestra partido es joven, sí, ¿y que? ¿Que nos ha impedido hacer esa juventud? ¿Fue nuestra juventud un impedimento para ganar premios? ¿Fue nuestra juventud un problema para ganar concursos? ¿Fue nuestra juventud un obstáculo para recibir la confianza de los clientes? ¡NO!

(aplausos)

Quiero mandar un mensaje alto y claro a la opinión publicitaria: si la juventud es sinónimo de algo, no lo es de inexperiencia: ¡lo es de motivación y sacrificio!

(aplausos)

Ya, ya… Sí… Además, quiero que anunciar que hoy mismo pediré una entrevista al responsable del departamento creativo para plantearle nuestro ultimátum: o admite a trámite todas las campañas que incluye nuestro book electoral o iniciaremos acciones judiciales ante Autocontrol. Deben comprender que debemos trabajar codo con codo para superar la crisis del sector y que no pueden garantizar la estabilidad de la profesión sin nosotros.

Ya termino… Además, sin renunciar a ninguno de nuestros puntos, queremos tender la mano a las agencias en un gesto de entendimiento y concordia e invitamos a un representante de sus gobiernos a sugerir el contenido del mítin de mañana para dar voz a sus prioriades y demostrar que podemos trabajar perfectamente juntos. Si, camaradas y camarados, son estos pequeños gestos los que día tras día, nos hacen más grandes, ¡no lo olvidéis!

Gracias a todas y a todos y ¡viva la creatividad publicitaria!

(aplausos, griterío y desbandada general)

No os terminéis las gambas del catering que voy para allá.»

(sí, sí otra propuesta de Bàrbara Nicolau)