Category Archives: Trabas

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131- Esloganes*

Hola soy Edu, feliz navidad, bienvenido a la república independiente de tu casa.

Soy un ciudadano de un lugar llamado mundo que, para estar a gusto con la vida, busca trabajo como redactor creativo. No es lo que tengo, es lo que soy y yo soy Oscar Arenas. What else?

Estoy en paro porque ya sabes, la vida es móvil y móvil es Vodafone. Pero para buscar un nuevo empleo, just do it, yo me lo guiso, yo me lo como: escribo, vendiéndome a mi mismo porque yo lo valgo. Eso sí, mi proyecto dura… y dura… y dura porque escribiré una versión distinta de la misma carta durante un año, también durante la primavera del Corte Inglés. ¡Impossible is nothing!

Sobre mí te puedo decir que me licencié en Connecting people en 2012 (compruébalo: ¡el algodón no engaña!), que estoy terminando un máster y que tengo más de un año de experiencia en una agencia multinacional. Puede que creas que soy demasiado joven pero mi habilidad es para siempre y mi juventud… no. Creo fervientemente que un empleo estable no es un placer adulto y que me merezco uno, así que ¡busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo! Porque redactores como yo… ¿a que no puedes fichar solo uno?

Tómate un respiro, tómate un Kit-Kat para ver mi book y ¿hablamos? Sin embargo, yo no soy tonto y sé que lo que importa es ser capaz de seguir tus instrucciones porque aquí tú eres el King. ¿Por qué no me propones un estilo en el que reescribir esta carta? Lo escribo todo, todo y todo.

Pero recuerda: si te parezco un pesado y me quieres echar de aquí… ¡Cillit Bang y la precariedad se va un bang!

Se que con el actual panorama las posibilidades de que me contraten son muy bajas así que recuerda que hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás, MasterCard.

*Y otras frases publicitarias que se han quedado para siempre en nuestra cabeza.

Una propuesta de Lucía Climent, directora creativa en OgilvyOne.

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Sin categoría, Trabas

122- Galicismos*

Bonjour,

Me llamo Oscar Arenas y quiero debutar en tu agencia de publicidad como copy de avant-garde. No soporto el corsé que me impone el paro y estoy combatiendo este complot con un tour anual de cartas diarias. Después de escribir las 122 primeras creo que ya no soy un amateur. Con mi savoir-faire, desde el teclado de mi ordenador puedo conseguir un collage de estilos remarcable: ¿un argot, un menú de restaurante, un film para una eau de toilette?

No sé si soy un redactor creativo de élite pero tengo un popurrí de títulos que oh là là: licenciatura en publicidad, dos postgrados y un máster en curso. Puede que, al ver mi carné de identidad, te parezca joven y naïve. Sin embargo, estoy dispuesto a demostrarte con mi grandeur que soy un chovinista de la creatividad y que de mi joie-de-vivre saldrán las piezas más gourmet de tu boutique. Eso sí, yo solo sé escribir con glamour, mejor que me busques un buen director de arte especialista en la suite de Adobe y con mucha cultura cinematográfica.

Para ponerme a prueba, puedo mostrarte mi cahier de bon-vivant, aunque prefiero que intentes sabotear mi proyecto con una propuesta de estilo digna de una femme fatale. Así comprobarás que esto no es un soufflé que se deshinchará a la mínima y, de paso, te llevaráss un souvenir único.

¿Te parece bien? ¡Alors, brindemos con champagne!

*Para igualar el récord de ejercicios de estilo de Joan-Lluís Lluís me parecía adecuado rendir un homenaje a la influencia del francés en su obra. Aunque Lluís escribe en catalán, la literatura francesa debe haberle influido tanto como a mi la castellana (leo, escribo y hablo más en catalán que en castellano).

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119- Gañán*

¿Qué pasa zagal? Soy Oscar Arenas.

Llevo ya como 119 cartas así por lo bajini pero hoy me decidido a pegar bramidos desde el campanario del pueblo. Ha llegado el momento de mandar cartas para pedir trabajo a cascoporro. De escribir a punta pala, que no falte de na. ¿Qué te has creído que soy un gambitero? Pos no. Soy lo que le conviene a tu agencia, que ya hay muchos creativos viejunos.

Que esto de escribir cada día una carta distinta es una cosa tontuna que se me ocurrió así porque sí… Bueno, pues sí. ¡Es una gañanada como un piano! Un día no cerré el boquino a tiempo y, que no hay huevos, que sí hay huevos…Y aquí me tienes, el recopetín de los redactores de este país, vaya pues.

Se conoce que desde chiquitico me gustaba escribir y luego al estudiar, que soy lecenciao, y trabajar de sol a sol, al salir de provincias pues ya te puedes imaginar. Domino cualquier estilo, te puedo hacer aquí un monólogo para la risión, una historia del copón o uno tan malo que me den una somanta de palos. Pero vamos al lío, que tengo yo ya regomello en el estómago… necesito comer, que me pagues un jornal, que te veo yo ahí muy ternesco, con las posaderas en tu oficina como un gorrino pachón. Aunque ahí mi book es más bien regulero, hay alguna ideaca, pero oye, que lo que importa es lo que tengo por delante, cosa bárbara…Dime cómo quieres que te escriba una de mis cartas, me estrujo la mollera y te armo aquí una zapatiesta que verás.

*Resultado de fusionar la propuesta «provinciana» de Belén Estrada (es una historia muy larga) i la «chanante» de Eli Gil. Básicamente he usado expresiones y palabras manchegas que han popularizado humoristas como Joaquín Reyes o Ernesto Sevlla a través de sus programas La Hora Chanante, Muchachada Nuí o Museo Coconut, y darle un toque a lo Celebrities.

 

 

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Formales, Sin categoría, Trabas

CXII- Latinismos

Ave César, morituri te salutant.

Me llamo Oscar Arenas Larios y este es mi ultimátum para que conozcas mi currículum vitae.

Lo he redactado ya de 112 formas distintas porque es de larga data que el horror económico (causado por distintos factores y que provoca un acusado descenso de la renta per cápita) nos fuerza a reinventarnos. No soy un docto sabio pero creo soy un scriptor de las res pública, ergo puedo recopilar un álbum de variantes textuales y sentar cátedra. A priori todo depende del estilo, ya sea con lo más recóndito del lexicón, usando exabruptos, fingiendo un lapsus o tirando de lorem ipsum, puedo batir a Joan-Lluís Lluís, igual que superé al páter del género, Raymond Queneau.

Cualquier cosa para alcanzar mi desiderátum: encontrar trabajo en una agencia de publicidad, hacer grandes campañas, etcétera. En cualquier caso, esto no debería ser mi opus magna porque no pienso estar haciéndolo sine die. Si no consigo trabajo en un año, mi última carta será un réquiem porque el maremágnum de la crisis y el pandemónium del mercado laboral habrán podido conmigo y con mi modus vivendi. En una realidad peor que la de Matrix, solo me quedará darme al valium y al vino.

Sería triste acabar así después de que mi vía crucis formativo me tuviera cinco años el campus de la sempiterna UAB, tanto en mi minor como mi máster (terminaré toda mi formación circa 2014). Añadir que tengo experiencia extra de un año y cuatro meses en una agencia de publicidad, con lo que tengo conocimiento de la flora y fauna publicitarias, aunque aún no he firmado ninguna campaña que se haya prodigado por los mass media, sí rellené mi book con varios ítems. Así mismo, trabajando para pequeños clientes de motu propio, fui laureado con dos premios. No soy un púber, ya tengo un cierto estatus que me permitiría trabajar con tus clientes premium.

Si no me das trabajo, quid pro quo: lo justo sería que me hicieras una propuesta de estilo para continuar… Ya lo estoy viendo Oscar versus las togas del Senado, pillado in fraganti… Monta un referéndum en tu agencia y decididlo. Alea jacta est!

Aquí mi rúbrica

Post Scriptum: Me veo obligado a añadir este pequeño addendum… Si me pides que sea tu becario in extremis… ¡vade retro! aunque sea junior, apreciaría un salario digno, por favor. No me gustaría saturar mi agenda trabajando gratis.

 

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108- Mini-saga*

Mi nombre es Oscar Arenas y busco trabajo como copywriter reescribiendo la misma carta a diario durante un año. Suena a locura (y lo es) pero parece que mi licenciatura y mi máster no eran suficientes. Acepto propuestas de nuevos estilos (también las tuyas) para demostrar que puedo con todo.

*La mini-saga es una composición narrativa breve de 50 palabras exactas de tradición anglosajona.

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De Raymond Queneau, Sin categoría, Trabas

96- Expresiones matemáticas

Buenos días, me llamo Oscar Arenas Larios y me hallo en la intersección de tres conjuntos:

P (de Parados)

J (de Jóvenes)

C (de Creativos)

En esa intersección C?J?P aún cabe detallar otro subconjunto el R, esto es del de los redactores creativos que cumplen P, J y C. Ante mi situación me he lanzado a escribir cartas que sean significativamente (con ?=2) diferentes entre sí, si bien tienen todas un mínimo común denominador: despejar las incógnitas de la ecuación en que me hallo. Para ello quiero elevar los ejercicios de estilo a la máxima potencia y encontrar trabajo gracias a eso.

Mi dimensión profesional la conforman mi licenciatura que es igual al número de horas de clase que me he pasado en la UAB y a mi posición indeterminanda en el eje cartesiano de psicología y creatividad que me confiere mi máster. Así mismo, me integré en las funciones de una reconocida empresa multinacional, hecho del que se derivó mi experiencia de un año y cuatro meses. Creo que son unos números muy racionales. En cualquier caso, sí son reales y para nada son imaginarios: pese a mi juventud, no soy cateto.

Entrevístame y dale un giro de 180 grados a mi carrera profesional. Como el hecho de que te guste mi book depende de muchas variables, creo que para convencerte, te pediré que me propongas un estilo, algo sorprendente que se salga por la tangente.

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De Raymond Queneau, Sin categoría, Trabas, Verbales

95- Pretérito imperfecto

Mi nombre era Oscar Arenas Larios. Buscaba trabajo como copy en una agencia de publicidad y para ello escribía ejercicios de estilo que me servían de cartas de presentación. Llevaba hechas 95 pero pensaba alcanzar las 365. Creía que así quedaba demostrada mi habilidad como redactor creativo.

En 2012 me licenciaba en publicidad y en 2013 me hallaba inmerso en el trabajo final de mi máster. Justo en ese momento ya tenía un año y cuatro meses de experiencia porque había trabajado en una agencia multinacional. Aún así, parecía demasiado joven o al menos así lo creía la gente. Precisamente por eso, mis ganas de experimentar y mi motivación para superarme a mí y a los demás estaban en un momento álgido. Estaba convencido de que compensaba con creces mi supuesta falta de experiencia.

En mis cartas, afirmaba que si me entrevistaban comentaríamos las campañas que ya había hecho, que podían ver mi book. Pero ahí me reservaba un as en la manga, porque yo mismo renunciaba a todo eso: lo importante no era lo que ya había hecho, lo importante era lo que podía hacer. Entonces venía un cierre redondo: les pedía una idea para un nuevo estilo con el que escribir mi carta al día siguiente.

Fue una experiencia de lo más estimulante. Aunque el paro no es algo deseable, yo estaba de lo más agradecido por haber vivido aquellos días.

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88- Plusmarquista

Hola! En Facebook pone que me llamo Oscar Arenas, pero mi nombre completo es Oscar Arenas Larios. Voy siempre con mi Moleskine y mi Pilot… nunca sé cuándo me puede ocurrir una idea que no necesite Photoshop, de las que nos gustan a los redactores creativos. Te he escrito 88 cartas de presentación como esta desde mi MacBook y las he colgado en este WordPress para que veas de cuántas formas distintas puedo hacerlo. Me he marcado una carta diaria en mi Google Calendar y mi intención es llegar a las 365. Esto va para largo, pero por suerte, en este aspecto soy como un conejito de Duracell y tengo las pilas bien cargadas.

Me licencié en Publicidad en la UAB: ya sabes FGC, Estrella Damm en el césped, Lucky Strike entre clase y clase… Después continué estudiando mi máster ahí, entonces me pasé a Renfe, San Miguel y a Ducados. Buscar esos momentos libres me parece algo esencial… Leer algo de Penguin. Mascar un Trident. Comer de tu Tupperware. Esos pequeños Kit Kats sirven para buscar esas ideas que te comentaba. Compatibilizando el máster con mi trabajo para «la Caixa», Nestlé, Mattel o Gas Natural no podía hacer otra cosa. El hecho de que aún use Carnet Joven y desayune leche con Nesquick suele jugar en mi contra para buscar trabajo. La gente cree que tengo muy poca experiencia. Pero eso no significa que sea tierno como un osito Haribo. Más bien soy como un Fisherman’s Friend: a prueba de cualquier experiencia que me eches.

Si me entrevistas podrás comprobar que yo, además de admirar Old Spice como tú, lo uso como gel de ducha, que visto de Levi’s y que te miraré a través del cristal de mis Vogue. No necesito traerte un book. Pondré mis Camper sobre tu escritorio y te diré lo que hay, te enseñaré un iPad con mi blog… y mis cartas te sentarán como las Lays… ¿a que no puedes leer solo una?

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Sin categoría, Trabas

81- Preguntas

Hola, ¿estás ahí?

¿Podrías recordarme tu nombre, por favor? ¿Oscar? ¿Y tus apellidos… eran? ¿Arenas Larios? ¿Me equivoco o querías trabajar como redactor creativo? Y tu estrategia para conseguirlo era algo peculiar… ¿Tenía algo que ver con escribir la misma carta día tras día? ¿Pero había algo más, no? Sí, ¿eran todas distintas? ¿Y de verdad crees que puedes durar un año entero? ¿Cuantas debes llevar, ya? ¡¿81?! ¿Bueno y todo esto lo haces para demostrar que un redactor creativo debe poder adaptarse a cualquier requerimiento, correcto?

¿Y tú has estudiado publicidad? ¿Y pronto terminarás un máster, verdad? ¿Y habías trabajado también en una agencia multinacional? ¿Cuánto tiempo? ¿Un año y cuatro meses? Pero… ¿no eres muy joven? ¿Cómo lo compensas? ¿Motivación? ¿Ganas de probar cosas nuevas?

¿Quieres concertar una entrevista con el director creativo? ¿Le enseñarás tu book? ¿Eres consciente de que eso no es lo que más importa? ¿Quieres demostrarle de lo que eres capaz? ¿Cómo? ¿Le pedirás que te proponga un estilo para tu próxima carta? ¿Crees que le gustará tu idea?

Vaya… ¿ya te vas?

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